loisirs · france · google ads
Budget doublé, rentabilité tenue, sur le même compte
Le compte tournait déjà. Personne ne le pilotait. En quinze jours, sans changer d'outil ni d'agence media, le chiffre d'affaires généré a progressé de 56 % — avec un budget deux fois plus élevé et toujours rentable.
×18
de retour sur dépense publicitaire
Comparatif des campagnes search et Performance Max
Le point de départ
Trois centres, un compte Google Ads actif, et un chiffre d'affaires en baisse continue depuis janvier.
Les campagnes tournaient sans pilotage. Les requêtes de marque n'étaient pas exclues, ce qui revenait à payer pour des clients qui allaient venir de toute façon. Search et Performance Max n'avaient jamais été comparées. Et le budget restait bloqué, par crainte de perdre le contrôle d'un système que personne ne savait lire.
Notre intervention
- 01Nettoyer avant d'ajouterExclusion des requêtes de marque en requête large, suppression des mots-clés hors cible. Chaque euro récupéré finance une recherche qui convertit vraiment.
- 02Comparer ce qui n'avait jamais été comparéCalcul du retour sur dépense par campagne, search face à Performance Max. Un jeu de colonnes d'analyse réutilisable a été construit directement dans l'interface, pour que le client puisse refaire l'exercice seul.
- 03Monter le budget avec une méthode de contrôleLe retour sur dépense baisse quand on monte le budget : c'est normal, et ce n'est pas un problème tant que le chiffre d'affaires absolu progresse. Cette démonstration a débloqué un doublement de budget qui, sans elle, n'aurait jamais été validé.
- 04Aller chercher ce que la donnée révélaitGoogle servait déjà la campagne sur des recherches de type quiz, avec 3 € dépensés pour 66 € générés. Vérification faite, la concurrence y était faible et les enchères basses. Une campagne dédiée a été construite en séance.
Après la méthode Evoxa
juillet, comparatif avant et après optimisation. Meilleur mois de l'année pour le client, dans un contexte de baisse depuis janvier.
Les expertises mobilisées
Acquisition uniquement, sur un compte existant. La valeur n'est pas venue d'un nouvel outil mais d'une méthode de lecture : savoir quoi comparer, quoi exclure, et à quel moment monter.
Un contexte similaire au vôtre ?
30 minutes pour regarder vos chiffres et vous dire ce qui est réaliste. Plan chiffré sous 24 heures.
Prendre un rdv stratégique